No final dos anos 60, surge, nos meios de comunicação social, uma campanha publicitária vocacionada para o consumo de ovos.
Numa altura em que os hábitos alimentares dos portugueses eram pouco cuidados, não apenas devido a questões educacionais mas, sobretudo, económicas, esta campanha teve um grande impacto.
Um dos anúncios dizia o seguinte:
«Desde as 8 horas da noite até ao almoço do dia seguinte, muitos estudantes usam como alimento apenas uma fatia de pão e um copo de leite.
Ao período de maior dispêndio de energia, corresponde a menor alimentação.
E afinal é tão fácil e económico COMER OVOS PELA MANHÂ.
Em gemada [não havia ainda, na altura, grande preocupação com o excesso de açúcar], quentes, estrelados, mexidos, OVOS PELA MANHÃ ajudam a crescer, dão vigor e têm o fósforo necessário para quem estuda e se desenvolve intelectualmente.
LEMBRE-SE DOS OVOS.»
Fonte: Diário de Lisboa n.º 16257, de 23 de março de 1968, 47.º ano de publicação, p. 5
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